在索尼2024财年企业战略会议上，索尼集团领导层分享了索尼旨在与创作者社群携手共建创作未来的目标。此战略方向被称为“创造转变（Creation Shift）”。对于在诸如游戏、影视、电子产品等众多以创作者为核心的领域开展业务的索尼集团而言，研发是实现这一愿景不可或缺的一环。索尼的研发组织在构建这一未来中将扮演何种角色，他们计划如何达成这一目标？
我们与索尼集团首席技术官北野宏明讨论了技术的作用以及他对AI的看法。
贴近创作者，助力技术革新
——对索尼而言，“技术”意味着什么？
技术是我们所涉足的每一个领域的基础。在某些情况下，技术被用来提供各种产品和服务；而在其他情况下，它是构建更广泛社会基础设施的一个方面。
索尼亦是如此。对于电视、相机、音频设备和半导体等产品而言，这点显而易见，但在图片、音乐和游戏的制作与发行等领域，技术同样发挥着支撑作用。技术是创造内容世界的重要手段，并直接影响着用户体验本身。 例如，通过CineAltaV第二代及其分体扩展系统提供的拍摄灵活性增强，让电影《GT赛车：极速狂飙》中赛车内部的镜头得以呈现。此外，360虚拟混音环境（360VME）能够在远程环境中再现沉浸式音频工作室的声场。 游戏世界可以在作为技术集大成的平台——游戏主机上实现，而人工智能体GT Sophie (Gran Turismo Sophie TM) 通过利用最新的AI技术，成功地将赛车比赛表现得比以往更加逼真。AI技术将继续拓展创作者的表达能力，并丰富用户游戏体验。
——索尼是如何为创作者进行技术开发的？
提升我们自身的技术创造能力固然重要，但仅凭一家公司所能实现的毕竟有限。我们希望积极加强与国内外组织（包括初创公司、大学和研究机构）的合作伙伴关系。
最能促进艺术创作的技术应当赋能创作者。在索尼，我们致力于为创作者开发有用且赋能的技术。为此，我们需要开发和提供能让创作者感到迫切需要并为之兴奋的技术。我相信有多种方法可以实现这一目标，其中一些是索尼集团独有的，而另一些则基于与外部的合作。在所有情况下，我们的核心动力都是“我们为创作者而生”。
——北野先生，作为全球技术社群，尤其是AI领域的参与者，您认为企业应如何介入国际技术生态建设？
毫无疑问，AI对产业、社会乃至整个世界都产生了影响。同时，目前AI发展的全球标准框架尚未建立。因此，我也在参与各种国际组织，以帮助构建这些框架。
在讨论AI时，话题往往聚焦于效率和生产力。然而，作为与创作者携手并进的公司，索尼认为我们能够理解和传达创作者的声音，以保护他们的权益。自2023年以来，各类国际会议持续探讨创作者权益保护与AI发展之间的平衡问题。现实情况是，在这些会议中，能够代表创作者发声的成员并不多。索尼继续从赋能创作者的角度出发进行倡导，这将促进创作与AI的健康发展。与创作者群体保持紧密联系也是索尼集团的责任所在。
个人认为，AI研发的发展应该为社会带来巨大价值，我们应该鼓励这一领域的探索性研发。另一方面，我们也绝不能忘记需要解决的问题，例如版权问题以及研究数据中存在的文化、地区和语言偏见。我认识到，我们必须在保护创作者权利的同时，允许研发工作向前推进，这两者之间需要达到平衡。这是在索尼和外部社群中，我必须发挥的重要作用。
我们将继续与学术界、产业界和政府治理领域的合作者建立联系，以便在推进技术发展的同时，支持创作者的最大利益。
与世界各地创作者联系，
共同创造新娱乐
──您认为索尼工程师和研究人员的重要视角或思维方式是什么？
技术在不断进化，但AI的加速发展是前所未有的。我们需要了解这种变化，并成为其发展过程中的参与者。在这个意义上，我首先希望看到他们积极参与外部社群。我参与了许多外部社群的活动，通过这些活动，经常会开展新的合作。特别是在AI相关领域，主要的国际参与者数量有限，与他们的讨论可以为战略决策和参与项目提供重要信息。
我希望工程师们能够寻求外部合作。这样做将有助于我们的技术领导者成长，拓宽他们的视野，并对整个技术领域做出重要贡献。
我们希望通过我们的产品、服务、游戏、音乐和图片与世界各地的人们建立联系，但正如我之前提到的，我们无法独自实现这一目标。通过与世界各地的创作者建立联系并共同创造新的娱乐形式，我们能够触达并连接到更多人。为此，我希望索尼集团的成员们能够拓宽视野，放眼全球，并参与到多元化社群中去。
